Do choque visual ao silêncio: 5 tendências para o marketing em 2025 5z681j
Novas formas de engajamento, experiências imersivas e a fuga do óbvio estão entre as apostas de especialista 1t4o42
As tendências de marketing para 2025 incluem experiências imersivas, valorização do JOMO, marketing surrealista, nova estrutura de relação com clientes baseada em conteúdo e comunidade, e a ascensão da publicidade silenciosa.
As tendências de marketing estão em constante transformação e acompanham o comportamento do consumidor, além do surgimento de novas tecnologias e de novas formas de interação. Em 2025, as marcas que quiserem se destacar precisarão ir além das estratégias já testadas. Isso a pela criação de narrativas criativas, conexões e visões mais humanas, aponta Letícia Vaz, especialista em empreendedorismo. 5wv5p
Letícia compartilhou as principais apostas para o futuro do marketing no quarto episódio do podcast LVTALKS, intitulado Tendências de Marketing para 2025. Nesta edição, ela detalha cinco movimentos que já vêm moldando o mercado e que prometem ganhar ainda mais força.
Para a especialista, marcas que apostam na construção de mundos e experiências imersivas saem na frente na corrida em busca de conquistar clientes. "Está crescendo cada vez mais a gamificação. É ter algumas brincadeirinhas, tipo uma página do seu site que tem uma senha em que o cliente precisa fazer isso e isso para desbloquear essa senha e ter o a tal coisa", começa.
"Então, tudo que a gente conseguir sair do 'olha, aqui está o seu produto', 'compre esse produto', 'leva para casa', 'se vira', 'faz o que você quiser com esse produto', 'me dá o dinheiro e beijo'. É muito melhor eu começar a desenvolver coisas que eu estou prendendo a atenção cada vez mais do meu cliente", continua Letícia.
Ela aponta, como a segunda tendência que identifica para o marketing este ano, o JOMO ("a alegria de se desconectar", ou Joy of Logging Out, em inglês), uma resposta ao excesso de estímulos fornecidos pelas redes sociais e à hiperconexão digital. O JOMO surge como resposta ao FOMO ("medo de perder algo", ou Fear of Missing Out, em inglês) e um desejo crescente de sair do online para reconectar com o físico e com a realidade.
"O nosso cérebro não foi feito para receber essa quantidade de estímulos que a gente recebe hoje. A quantidade de anúncios que a gente recebe, a quantidade de informações que a gente recebe, assim que a gente abre o celular, é surreal. Então, a gente vai começar a enxergar pessoas optando por assistir séries ou consumir conteúdos que sejam mais longos, que sejam menos editados, que sejam mais vida real possível", explica.
A terceira tendência, segundo Letícia, é o marketing surrealista. Para ela, um impacto visual como gatilho de atenção, provocado por imagens inusitadas, proporções exageradas e cenários inesperados, por exemplo, são elementos que têm ganhado destaque nas campanhas, uma forma de apostar no estranhamento para captar atenção já nos primeiros segundos.
"A questão do marketing surrealista é que esses três primeiros segundos de campanha eu tenho um choque. Eu espero ver uma base de pele sendo aplicada na pele, numa esponja, num banheiro, em um espelho. Agora, eu não espero, por exemplo, uma base gigante pingando num rio, igual a (influenciadora) Mari Maria fez", diz.
A especialista segue para a quarta tendência, que tem a ver com a constante transformação ada pelo setor do marketing. Os tradicionais métodos de avaliação de resultados não são mais suficientes, de acordo com Letícia. Isso vale inclusive para os "4Ps do marketing", pilares que comunicam o valor de um produto ou serviço aos consumidores e impulsionam as vendas.
Apesar de Letícia ser cética quanto à remoção completa dos componentes dos 4Ps -- Produto, Preço, Praça e Promoção --, ela aposta em uma abordagem mais relacional entre empresa e cliente, substituindo-os por uma nova estrutura baseada em conteúdo, cultura, comunidade e comércio.
"Às vezes, não é sobre o preço, é sobre a geração de desejo. Então, a geração de desejo é muito mais importante do que o valor, porque ela é intangível. O valor vai te trazer clientes que estão focados não na sua marca, em usar a sua marca e fazer parte daquela comunidade", segue Letícia.
Por fim, Letícia destaca o crescimento da publicidade helênica, uma abordagem que valoriza a calma, o silêncio, a contemplação. É uma reação ao ruído constante das campanhas tradicionais e uma tentativa de se conectar de forma mais sensível com o público.
"Toda tendência que funciona durante muito tempo, a próxima tendência é inversa, porque ela foi saturada. Então, numa época em que a gente está vendo TikTok o tempo todo, Reels o tempo todo, e 15 segundos, e 30 segundos, e tem corte, e não dá tempo de respirar (...) Elas vão estar falando muito mais sobre uma comunicação do que uma troca gigante de câmeras, e de dinamicidade, e um monte de take", finaliza.
