Inside The Star: um mergulho nos bastidores da Heineken 5285

Tour exclusivo revela bastidores da produção, inovação e propósito por trás da cerveja mais amada do Brasil 20463u

Na última terça-feira, a Malu esteve presente, a convite da Heineken, na cervejaria da marca em Jacareí (SP) para uma experiência exclusiva: o Inside The Star, um tour guiado pelos bastidores da marca que é, pelo quarto ano consecutivo, a cerveja mais amada do Brasil*. Mais do que uma visita, a experiência proporcionou uma verdadeira imersão no universo Heineken - da produção artesanal ao compromisso com a sustentabilidade. 5t421

De Amsterdã para São Paulo 6n3c6w

A experiência contou com a presença de dois nomes de peso da companhia: Willem van Waesberghe, mestre cervejeiro global da Heineken, e Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios no Brasil. Direto da Holanda, Willem guiou os visitantes pelas etapas do processo de produção, destacando o papel fundamental do lúpulo, ingrediente responsável pelo amargor característico da Heineken. "Todo o aroma do lúpulo é fervido e deixado sair. Isso é o que confere à Heineken seu sabor puro e inconfundível", explicou ele.

Notícias relacionadas

Vale Tudo: Mário Sérgio é lobo em pele de cordeiro 5g235i

Nem agachamentos nem elevações de quadril: Aitor Zabaleta, especialista em hipertrofia muscular, explica qual exercício é melhor para aumentar os glúteos 4b1c3e

Governo suspende produção na segunda maior fabricante de Coca-Cola do Brasil por suspeita de contaminação 3r86f

Ao longo do tour, acompanhamos todas as etapas da fabricação, desde a fermentação até a maturação e filtragem. Com tecnologias de ponta, a cervejaria consegue manter o padrão de qualidade internacional, garantindo que cada garrafa entregue o mesmo sabor, seja no Brasil, na Holanda ou em qualquer lugar do mundo. O tempo de maturação da cerveja, por exemplo, varia de 21 a 28 dias, dependendo da tecnologia utilizada - um cuidado que reforça o compromisso da marca com a excelência.

Inside The Star mostra o carinho da marca pelo seu público 6z5961

Durante o bate-papo, Picarelli destacou a estratégia da marca de ir além do produto, oferecendo experiências memoráveis ao consumidor. "Temos um lema: se não for incrível, não é Heineken. Desde festivais como Rock in Rio e Lollapalooza até a Fórmula 1 e a Champions League, a marca constrói conexões reais com o público", afirmou. Ele também ressaltou a importância da criatividade como diferencial competitivo e lembrou a ousadia da marca ao chegar ao Brasil, em 2011, com sua icônica garrafa verde - um símbolo que revolucionou o mercado nacional.

Outro ponto abordado foi a atuação da Heineken no segmento de cervejas 0.0. Com sabor autêntico e sem álcool, a linha tem conquistado um público cada vez maior e reforça o compromisso da marca em oferecer opções inclusivas, sem abrir mão da qualidade.

Compromisso com a sustentabilidade 4t5v43

Além de qualidade e inovação, a sustentabilidade também faz parte da receita da Heineken. A cervejaria de Jacareí é considerada a mais verde da América Latina e conta com uma série de iniciativas que reforçam esse compromisso. Entre elas, a plataforma Green Your City, que norteia ações sustentáveis da marca dentro e fora dos eventos, como a criação de uma microfloresta na Cidade do Rock - um espaço tradicionalmente de concreto - e a instalação de uma usina solar no Autódromo de Interlagos, que abastece o espaço da marca e parte do autódromo durante as corridas.

Outro destaque é a Heineken Longneck retornável, lançada há pouco mais de um ano. Com uma vida útil longa e reutilizável, a garrafa está disponível para bares e ajuda a reduzir o desperdício de vidro. "O nosso foco é fazer com que, nos próximos anos, 80% do volume de Longnecks seja retornável. Assim, ajudamos a fortalecer a cadeia da reciclabilidade do vidro", explicou Eduardo Picarelli. Ele também reforçou que sustentabilidade não é só discurso, mas uma prática real no dia a dia da marca. "A gente garante que a maior parte das coisas que a gente faz seja o mais sustentável possível. Não é só falar, é agir."

Com o Inside The Star, a Heineken não apenas revelou seus bastidores, mas também reafirmou seu propósito: entregar mais do que uma cerveja — proporcionar uma experiência inesquecível, da garrafa à memória.

E se você também quer ter essa experiência incrível, garanta o seu ingresso no site!

*A pesquisa foi realizada com 1.000 brasileiros maiores de idade, solteiros ou que estão em um relacionamento aberto no primeiro trimestre de 2025.